多所高校定制羽绒服卖爆

　　【多所高校定制羽绒服卖爆】人大党委书记张东刚在社交媒体上展示新款“人大红”羽绒服时，评论区被“求抽奖送我一件”刷屏，这款长款899元的羽绒服上线两天就卖断码了。“跟大学生穿同款，感觉瞬间变年轻。”今年年初，小米创始人雷军在社交平台上身穿武汉大学新款羽绒服的视频，为这款售价598-658元的羽绒服带来了上千笔订单。近日，中国人民大学党委书记张东刚通过个人账号“人大刚子”推荐学校新推出的“人大红”超绒羽绒服，吸引大量网友在评论区留言求购。这些看似偶然的网络热点，背后是高校文创产业从纪念品小铺向成熟商业模式演进的清晰轨迹。2025年12月10日，中国人民大学党委书记张东刚使用“人大刚子”账号在社交平台上发布了两张图。第一张是学校红色超绒羽绒服的宣传图，第二张详细列出了长款、短款、儿童款三种单品以及“二人世界”“三口之家”“四口之家”的家庭套餐信息。“书记能送我一件羽绒服吗”“能在评论区抽个奖送我一件吗”等留言迅速占领评论区。这次推荐并非简单的个人行为，而是高校文创营销的一个成功案例。人大红创中心工作人员表示，这几款羽绒服为今年新品，首次推出“人大红”配色，近两日上线后销量可观，目前已有款式出现断码。

　　高校文创生意由来已久。可以追溯到1882年，哈佛大学学生创办的THE COOP，最初只是一个出售书籍和学习用品的小木屋。如今THE COOP已成为哈佛大学和麻省理工学院联合创建的文创品牌，经营范围从书籍、学位袍到文创周边、纪念品一应俱全。国内高校的文创起步也很早，二十多年前许多高校校园内就开始售卖印有校名和校徽的信纸、本子等产品。清华大学成立了官方文创品牌“清华印象”，武汉大学创办了“武大文创”，浙江大学成立了“浙大文创”。这些高校纷纷在线下开设实体店，同时建设线上销售渠道。“武大文创”建立了线上小程序商城，累计开发的系列文创产品已达两百余种。

　　高校文创产品早已不再局限于传统的中性笔、签字笔、笔记本和明信片。为了吸引更多关注，各高校纷纷推出创新产品。浙江工业大学曾推出佩戴学校绶带、校徽和学士帽的卡皮巴拉玩偶，模样憨态可掬，58元的价格也相对合理。这款玩偶非常火爆，有学生为了帮校外的朋友代购，跑了三四趟校园超市才买到。去年毕业季，中国人民大学与山东曹县合作生产了定制汉服。北京大学在校庆时推出了一款名为“燕园风华”的马面裙。越来越多高校开始将年轻人的创造力与文创设计相结合。浙江工业大学、浙江理工大学等多所高校都在2024年面向全校学生推出了校园文创产品设计大赛。

　　高校文创产品大多由高校自身控制运营。例如，“清华印象”由清华大学教育基金会下设的全资子公司负责运营，所得收益通过基金会用于支持学校发展。“武大文创”的认证主体是武汉大学出版社有限责任公司，实际控制人是武汉大学；“浙大文创”由浙江浙大文化创意发展有限公司运营，是浙江大学控股集团有限公司全资下属企业。出版业相关人士表示：“大学出版社和学校关系密切，学校本身无法经营产品，但出版社可以代为操盘。”这些文创品牌都采取了企业化经营模式，既保护了学校的无形资产，也促进了校园文化的传播。

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋分析，高校文创产品受欢迎有两方面原因。一方面是随着90后、00后消费群体的崛起，他们对文化认同、个性表达以及情感共鸣的追求非常强烈。高校文创产品恰好迎合了这一需求。另一方面，高校文创产品的开发已成为一种新型的文化传播方式，成为院校招生时展现文化软实力的重要手段。高校文创产品不仅承载着高校的历史、传统和精神，也成为高校对外展示自身形象、传递文化理念的窗口。

　　高校文创产品在受欢迎的同时，也面临着定价争议。一位清华学生在社交媒体上公布了自己在校园文创店的购物清单：一个软皮记事本38元、一支文创毛笔48元、一个校训典藏双格笔筒128元。羽绒服作为高价产品更引人关注。北京大学的羽绒服分为998元、1380元、1580元三档，清华官方店铺的羽绒服短款598元、长款1298元。人大推出的羽绒服中，长款特惠价899元（原价1299元）、短款599元、儿童款399元。关于高校文创产品的定价，网络上存在不同声音。有人认为高校文创的文化价值本就大过使用价值，但也有人认为应推出更多平价选择，让更多人有机会了解高校文化。

　　未来高校文创产业的市场前景十分广阔。宋洋洋指出，未来有可能出现更多的个性化与定制化产品服务。数字化发展和新媒体传播也值得关注。利用AR/VR/MR、AI、元宇宙等新技术提升产品的创意性和体验感，利用社交媒体、短视频平台等新兴传播渠道，加强高校文创产品的品牌推广与文化传播。国内高校文创产品开发主要有三种模式：自主开发、合作开发和授权经营。一些品牌影响力较强、文创产品开发较早的高校，其文创产品的年收入可能达到数百万甚至数千万元。高校文创也在尝试创新的销售形式。2023年12月，重庆文理学院开设了重庆首个“非校内”“常态化”的高校文创集市。

　　走进人大文创店，红色羽绒服展示区已经挂上了“部分尺码暂时缺货”的提示牌。一位带着孩子的校友站在家庭套餐宣传板前仔细计算着折扣，准备为自己和家人挑选一份特殊的纪念品。在线上商城，每隔几分钟就有人下单购买这件“人大红”羽绒服。**印有校徽的羽绒服正从简单的御寒衣物，演变为一种流动的校园文化符号**。当越来越多的高校学生穿着带有学校标志的服装走在大街小巷，这些服装不仅保暖，更是在无声地讲述着每所大学独特的历史与精神。