断码断货!这一款国货卖爆了

　　【断码断货!这一款国货卖爆了】近日，随着国内雪场开板，滑雪装备需求激增。部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超60%，部分国产头盔、护具品牌成交额同比增长100%。北京一国产雪具销售门店部分热门款式甚至出现断码断货。消费者表示，现在国产品牌做得挺好看，性价比也高。从事雪具销售多年的店员告诉记者，过去整个雪具中心没有一家国产雪具品牌，现如今国内品牌的专卖店日益增多，甚至每家集合店内都能见到国产雪具，国产雪具销售也在持续攀升。此外，国产雪具便捷高效的售后服务，也是吸引消费者的重要原因。数据显示，今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30%。其中，部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产头盔、护具品牌成交额同比增长100%。国产雪具市场的火爆，离不开整个冰雪运动大环境的持续升温。据《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，在2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数预计将增至5.2亿人次，收入预计将超过6300亿元。消费结构的变化同样显著。数据显示，近八成滑雪者为首次体验者，而18岁至35岁的群体成为消费主力。他们追求滑雪乐趣，关注装备的实用性与性价比，这对市场在设计和定价上提出了新的要求。随着消费主力转向年轻群体，他们的需求已不再局限于单纯的功能性。越来越多的消费者开始追求装备的个性化和时尚感，“雪系穿搭”甚至成为社交媒体上的热门话题。

　　国产雪具市场的火热，也反映在行业整体的变迁上。一位从事雪具销售多年的店员描述了这几年的变化。过去整个雪具中心都是国际品牌，如今国内品牌的专卖店日益增多，甚至在每家雪具集合店内都能见到国产雪具。在浙江省宁波市，一家体育用品公司的仓储中心里，工作人员正在紧张地打包和封装雪具。相关人士称，这批货物即将发往新疆和东北地区。尽管今年提前两个月就开始了备货，但进入11月后，市场需求还是超出了他们的预期。工厂的月发货量达到了3000多件，比去年同期增长了两到三倍。

　　市场的巨大需求，需要有坚实的产业基础来支撑。在中国最大的滑雪装备产地之一——江苏省苏州市，一家滑雪板生产企业的负责人告诉记者，今年以来企业的产量已超过11万片，其中绝大多数发往欧洲。

　　订单已经排到了明年7月。这家企业通过自主研发复合材料提升产品性能，目前每年生产的滑雪板数量已占全球产能的10%左右。

　　技术创新已经深入到产业链的各个环节。为了提升生产效率，苏州盛泽镇——我国重要的纺织面料生产基地，不少企业已经引入了人工智能主导的验布机。

　　这种机器通过高清摄像头与算法快速识别面料的残次点，大大提升了质检速度。企业还会根据不同国家和地区的气候条件，在面料的功能性上进行针对性研发。

　　除了产品本身，服务也成为国产品牌吸引消费者的关键因素。国产雪具便捷高效的售后服务，是吸引消费者的重要原因。对于滑雪爱好者而言，装备的保养、维修和更新是绕不开的话题。

　　过去，一些国际品牌在售后服务上存在响应慢、流程繁琐的问题。而现在，国产品牌在本土服务上的优势开始显现。一位消费者表示：“国产牌子修起来方便，配件好找，客服响应也快。”

　　这种服务优势正在成为国产品牌与国外品牌竞争时一道新的壁垒，也进一步增强了消费者的购买信心。

　　虽然国内市场正成为国产雪具的主要增长点，但许多品牌的目光已经投向更广阔的海外市场。凭借技术积累和成熟的供应链，国产品牌已经开始在全球市场崭露头角。从原材料到成品的全产业链优势，让中国冰雪装备产业在全球市场中具备了较强的竞争力。一位行业分析人士指出：“全球滑雪装备的产能大部分集中在中国，这为国产品牌走向世界提供了良好的基础。”

　　当我们在雪场看到年轻人穿着国产滑雪服驰骋，看到货架上“中国制造”的标签被骄傲地展示，就会明白：这场“断码断货”的热闹，本质上是一场“文化自信”的具象化。它不是简单的“国货替代”，而是中国品牌从“性价比”走向“品价比”，从“模仿跟随”走向“创新引领”的缩影。

　　当滑雪从专业运动走向大众休闲，从雪场体验延伸为时尚生活，国产雪具品牌的崛起已成为不可忽视的经济现象。消费市场用“抢购”和“断货”为国货投下信任票，背后是年轻一代对产品设计与文化价值的认可。

　　雪落无声，但冰面下的潮流正在奔涌。那些曾经被视为“廉价”的国产装备，如今正以更贴合需求的设计、更可靠的质量、更文化的表达，成为中国滑雪者的“第一选择”。这不仅是一件滑雪服的胜利，更是一个民族在冰雪运动中找到的“自信坐标”——当我们不再需要用“进口”标签证明价值，当我们的产品能真正解决自己人的问题，所谓“国货崛起”，不过是水到渠成的必然。