安徽广德“三件套”火出圈

　　【安徽广德“三件套”火出圈】近日，安徽广德这座苏浙皖三省交界的小城，因一组“炖锅+奶茶+桃酥”的“三件套”组合在社交媒体掀起流量风暴。从长三角自驾而来的游客挤满街头，奶茶店屏幕显示“前方8000杯制作中”，炖锅店门口排起百米长队，皖P车牌的本地车主主动让出车位——这场由民间自发引爆的文旅狂欢，不仅让广德成为全国网友的“打卡新宠”，更揭示了后流量时代城市品牌塑造的底层逻辑。“从杭州开车过来两个多小时，就为这一口。”12月1日21时，广德市绥安路卡旺卡奶茶店前，游客高佳佳攥着刚买的奶茶和桃酥，排队等待体验“三件套”的最后一环——广德炖锅。她的身后，挂着浙、沪、苏牌照的车辆挤满街道，市民自发让出的停车位上，志愿者正发放印有“免费巴士路线”的旅游指南。这股热潮始于11月中旬。广德市文旅局数据显示，仅11月24日至30日，全市接待游客超57万人次，其中长三角地区占比超60%。炖锅店老板胡尚军的手机订单量激增300%，凌晨5点就要采购1200斤食材；卡旺卡广德门店日均销售超8000杯奶茶，合肥总部紧急抽调200名员工支援；詹记桃酥日销10万片，相当于34家门店的总和。“最让我感动的是，商家怕我们冷，特意在路边准备了热水桶，民警巡逻让我安全感满满。”上海游客王晓奕的感慨，道出了游客对这座城市的集体好感。广德市委书记周其红在专题会议上强调：“要接住这泼天流量，把‘品三件套’变成‘兴一座城’。”

　　广德的爆火并非偶然，而是地理优势、文化积淀与治理智慧共同作用的结果。地理近：长三角的“C位”优势。广德地处苏浙皖三省交界，高铁50分钟直达上海，9分钟可达浙江安吉，自驾从长兴出发仅需一脚油门。这种“一小时生活圈”的便利性，让“说走就走的旅行”成为可能。数据显示，11月以来，广德高铁站日均客流量突破2万人次，其中60%为长三角游客。

　　文化近：真实场景的情感共鸣。广德炖锅的炭火蒸腾、奶茶店的排队盛况、桃酥的酥脆质感，通过短视频的视觉化呈现，构建出“真实、温暖、治愈”的沉浸式体验场景。这种原生态的内容模式，击中了年轻人对“真实性”的深度渴望。正如安徽大学教授刘法建所言：“游客追求的是包含情绪溢价的综合价值，而非单纯商品消费。”

　　治理近：全城宠粉的服务升级。面对突如其来的流量，广德展现了惊人的应变能力：政府层面：开通免费巴士、免费停车场，文旅局局长上街发放文创礼品，全网寻找“三件套”发明人；商家层面：卡旺卡工厂24小时生产，詹记桃酥紧急调配货品，餐饮商会发起“不宰客、不涨价”倡议；市民层面：皖P车主主动让出车位，市民倡议“非必要不开车”，环卫工人凌晨清扫街道。这种“政府搭台、企业唱戏、群众参与”的模式，让广德从“网红打卡地”升华为“情感共鸣场”。

　　面对“泼天富贵”，广德清醒地认识到：流量易逝，留量难求。为此，城市管理者正从三方面构建长效机制：文化深耕：让“三件套”成为城市IP载体。广德炖锅技艺入选非遗名录，卡旺卡被誉为“安徽省茶”，詹记桃酥是百年老字号。通过举办天寿市集、汉服表演、烟火晚会等活动，让“三件套”链接文创产品、土特产与非遗名品，打造“可带走的城市记忆”。

　　产业协同：撬动全域旅游升级。规划“炖锅+康养”“奶茶+文创”“桃酥+非遗”等跨界产品线，开发“两日游”“亲子游”精品路线。依托长三角（广德）康养基地建设，推动“吃住行游购娱”全链条服务升级。

　　服务升级：优化营商环境。计划将迎春街改造为阶段性步行街，增设亮化设施与打卡场景；建立游客投诉快速响应机制，推行“不满意先赔付”；与长三角城市建立旅游联动机制，实现“一票通游”“住宿互通”。

　　广德的出圈，为中小城市文旅发展提供了三重启示：用户思维：从“我要推广”转向“你要什么”。广德的成功，本质是满足年轻人对“社交货币”与情绪价值的需求。系统思维：政府、商家、市民形成合力。广德没有依赖单一营销，而是通过全民参与构建可持续的文旅生态。长期思维：从流量收割转向价值沉淀。通过非遗活化、产业融合、服务升级，让“三件套”成为城市IP的载体。

　　广德“三件套”的爆火，是一场关于城市温度、文化厚度与治理智慧的生动实践。它告诉我们：在流量狂欢的时代，真正的“顶流”不是数据堆砌的虚火，而是政府、商家、市民共同点燃的“人心之火”。当一座城市愿意放下身段，用真诚与温度拥抱游客，用创新与坚守守护文化，它便能在流量浪潮中站稳脚跟，书写属于自己的“长红”传奇。正如广德市民的朴素心声：“来了广德，才是真的来了长三角！”