9000万粉丝主播“太原老葛”被查处

　　【9000万粉丝主播“太原老葛”被查处】市场监管总局11月28日召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布第四批直播电商领域典型案例。其中，拥有超9000万粉丝的头部主播“太原老葛”因虚假宣传、价格欺诈被处以560万元罚款，引发广泛关注。一个拥有近亿粉丝的头部主播，在镜头前口若悬河推销着各种商品，然而华丽的销售数据背后，却隐藏着虚假宣传与价格欺诈的真相。

　　“太原老葛”作为某平台顶级网红，其账号由山西老葛商贸有限公司运营。然而，这个拥有近亿粉丝的账号，却从2023年9月至2025年3月期间，在直播营销30余种商品时屡屡越过法律红线。根据市场监管总局通报，该公司在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或夸大的宣传用语。更为恶劣的是，他们还使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易。这些行为分别构成了虚假宣传和价格欺诈的违法行为，严重侵害了消费者权益。

　　2025年4月至8月期间，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依据多部法律法规，对山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚。执法部门依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。这一处罚力度在直播电商领域颇为罕见，释放了监管部门严惩违法直播信号的强烈信号。

　　“太原老葛”案件的查处过程并非一帆风顺。山西省市场监管局二级巡视员朱志东透露，面对跨区域取证周期长、海量数据固证难等执法挑战，当地在市场监管总局跨区域指挥调度下，向全国13家市场监管部门发送协查、移送函。执法人员20余次向直播电商平台调取涉案信息，深入分析交易数据，全面研判涉案资料，确保事实清楚、证据确凿、定性准确、裁量一致。太原市市场监管局协同推进，迅速成立专案组，构建线索挖掘、调查取证、案件会商、处罚执行全流程协同执法机制。

　　“太原老葛”并非第一次陷入争议漩涡。公开资料显示，早在2019年9月11日，“太原老葛”就曾因恶意炒作、低俗八卦等原因被平台封禁。封禁处罚后，“太原老葛”于2021年5月31日发布视频宣告回归，称“我是太原老葛，我回来了，带着上千位主播一起回来了”。然而回归后，其团队又多次被举报存在**“靠剧本演戏带货”的问题。据媒体报道，“太原老葛”真名葛亮，出生于山西太原，后期改名葛广响，有资料显示他可能是安徽省砀山县人。有关举报材料显示，“太原老葛”作为北京四合一文化传媒有限公司（其演员所属MCN公司）总导演，安排人员演戏、虚构剧情卖货、欺骗粉丝。其团队长期使用一个名为“张军”的虚构人物，扮演“上市公司老板”与太原老葛对立，通过编造“张军与张氏集团”的故事吸引流量并销售产品。一位自称曾在太原老葛团队当过“演员”的人士透露，其演出费是每天850元。这种边演戏边卖货的剧本模式本质上已构成欺诈销售行为**。

　　此次市场监管总局共发布了七起直播电商领域典型案例，除“太原老葛”案外，还包括深圳小鹅网络技术有限公司未尽资质审核义务案、东营荣灿商贸有限公司发布违法广告案等。这些案例涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形。涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品，充分反映了直播电商领域违法行为类型多样化的特点。

　　市场监管总局网监司副司长吴东美在新闻发布会上透露，市场监管总局会同国家网信办制定的《直播电商监督管理办法》已完成各项审核程序，将于近期正式出台。吴东美表示，直播电商监管涉及多方主体，人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，参与主体的法律关系复杂，给监管工作带来重大挑战。市场监管部门将进一步加强系统化监管、跨区域监管、穿透式监管，着力提升直播电商行业治理能力和水平。

　　随着《直播电商监督管理办法》的即将出台，乱象丛生的直播电商行业将迎来更严格的监管。“太原老葛”案件只是一个开始，监管部门正以实际行动向社会传达明确信息：无论粉丝量多少，无论是谁，只要违法经营，都将受到严厉惩处。