155元一棵白菜和9毛一斤的白菜一样

　　【155元一棵白菜和9毛一斤的白菜一样】一棵包装精美的“胶州大白菜”，在电商平台竟能卖到高达155元，而同在江苏沭阳一家农贸市场，外观几乎一模一样的白菜只卖9毛一斤。这桩“155元白菜和9毛一斤的白菜一样”的案件，在2025年11月底登上热搜，立刻引发全社会对地理标志产品保护及电商平台乱象的广泛关注。央视调查发现，一条“无货源店铺”利用地理标志产品名义欺诈消费者的灰色产业链浮出水面。不法商家正是利用这种模式，将价值仅几元的普通白菜包装成地理标志产品，以高达155元的价格出售。

　　2025年11月3日，央视记者在某知名电商平台一家“东方优品店”购买了一棵标称“胶州大白菜”的产品。这棵重约四斤半的白菜，打折后售价仍高达155元。虽然店铺网页明确标注了“胶州大白菜”地理标志产品名称，并展示了带有专用标志的礼盒图片，但收到实物时，记者发现这棵“天价白菜”的包装上根本没有地理标志专用标志，这与网页宣传严重不符，立即引起了怀疑。

　　为查明真相，记者根据快递信息前往包裹上标注的发货地——江苏沭阳某电子商务产业园，却未能找到这家店铺。经过周折，记者从快递员处得知，白菜的实际发货点是当地一个农贸市场。带着这棵155元的白菜前往市场核实，商家仔细查看后明确表示，这棵白菜与自己店里售卖的普通白菜并无区别，并告知记者：自家白菜售价仅为9毛一斤。

　　随后，记者将白菜带到青岛胶州市大白菜协会进行专业鉴定。协会会长鉴定后确认，这棵白菜不是正宗的胶州大白菜，而是南方大白菜。为全面了解情况，记者又在不同电商平台的6家不同店铺购买了“胶州大白菜”，经专家鉴定，结果全部是假冒产品。专家还指出一个关键信息：正宗的胶州大白菜通常在农历小雪（11月22日）前后才收割，而记者在网上购买这些白菜的时间都在11月5日前，从时间上看，它们根本不可能是真正的胶州大白菜。

　　记者深入调查发现，这些假冒的“胶州大白菜”大多由“无货源店铺”销售。这种经营模式下，买家下单后，卖家本身没有库存，而是通过向第三方有货源的商家下单，由后者直接发货给买家，无货源店铺从中赚取巨额差价。例如，记者购买的一棵所谓胶州大白菜，店铺显示经营地址在山东滨州无棣县，实际却从几百公里外的胶东某地发货。无棣县的无货源店铺只需要通过微信向胶东的货源商家下单，再由对方直接发货即可。

　　更令人震惊的是，这种无货源店铺已经形成了规模化的销售网络。记者在另一家知名电商平台，分别从三家店铺购买了发货地显示为泰安、青岛、河南南阳的“正宗胶州大白菜”。然而，调查发现，这三家不同店铺的货竟然都由同一个人发出。进一步查证显示，这三家店铺虽然有不同的公司名称，但营业执照上的法定代表人竟是同一人——于某某。该发货人透露：“这个白菜采购群有30个人，（几乎）就是一个人一个店铺。你在三个不同店铺买的，他们都是一个团队的。这些店全都是刷单，全都是这种代理。”

　　“套牌白菜”不仅侵害了消费者的权益，也严重损害了地理标志产品的声誉。消费者花高价购买，既蒙受了经济损失，也没能品尝到真正的胶州大白菜。同时，这种行为抹黑了胶州大白菜的“金字招牌”，损害了“地理标志产品”的整体信誉，并严重挤压了优质产区正品白菜的市场空间。即便是源头的发货商，其实也是受害者之一。一位被无货源店铺利用的商家无奈地表示，自家店铺本来只卖25.8元的普通大白菜，却被其他商家包装成胶州大白菜后，以36.88元、38.51元和38.64元的价格加价销售。

　　截至2024年底，我国累计认定的地理标志产品已达2544个，相关产值超过9600亿元。然而，对地理标志产品的保护措施却有待完善。尽管法律有明确规定，任何单位或个人不得擅自使用受保护的地理标志产品名称或专用标志，但现实中，许多地理标志产品却处于无保护主体的尴尬境地。不法商家正是利用了这一点：为了一棵大白菜，消费者维权成本过高，一般不会出头；而胶州大白菜作为地方性品牌，又缺乏具体的人或单位积极主张权益，这使得假冒行为更加肆无忌惮。

　　一棵普通白菜，经过无货源店铺的包装，就从9毛一斤变成155元一棵！这已不仅仅是简单的消费欺诈，更是对我国地理标志产品保护体系的公然挑战。“套牌白菜”现象折射出电商快速发展背景下的监管盲区。保护好地理标志产品，不仅关乎消费者权益，更关系到一方特色产业的生存与发展。唯有加强监管、提高违法成本、完善溯源机制，才能让“胶州大白菜”们不再被“套牌”，让消费者的信任不再被辜负。