“大湾鸡”设计师:打不过就加入

　　【“大湾鸡”设计师:打不过就加入】“食在广州，当初选择中华白海豚，就是想避免‘被吃掉’。” 设计师刘平云笑着解释。2025 年 11 月，第十五届全国运动会吉祥物 “喜洋洋” 和 “乐融融” 意外爆红，不过走红的不是它们原本的中华白海豚身份，而是网友赐予的新名字 ——“大湾鸡”。这场始于视觉乌龙的网络狂欢，因设计师的顺势而为，最终演变为一场全民参与的文化盛事。从 “冰墩墩” 到 “大湾鸡”，刘平云团队再次证明了：真正的顶流，不怕被调侃，就怕没人玩。​

　　一切始于一场美丽的误会。当十五运会吉祥物 “喜洋洋” 和 “乐融融” 亮相街头时，广东人的 “干饭基因” 瞬间被激活。造型圆润流畅，头顶三朵浪花，看起来像拟人化的小鸡，一场 “指豚为鸡” 的网络乌龙就此展开。网友们纷纷调侃：“这到底是鸡还是鸭？”“我一直以为是白切鸡和豉油鸡 twins”。更有眼尖的网友发现，一些地面装置因支撑铁管暴露，看起来活脱脱就是 “鸡爪子”。这个充满趣味性的视觉错位迅速在网络上病毒式传播。面对这场全民 “误读”，设计师刘平云幽默回应：“我们当时选择中华白海豚，也是想避免‘被吃掉’，心想白海豚总不能‘被吃掉’吧。但没想到，万万没想到，白海豚都被调侃成白切鸡和豉油鸡了。”​

　　面对网友们的集体 “改姓”，刘平云没有试图纠正，而是选择了 “打不过就加入”。“我很喜欢，我很接受，我非常接受他们这种做法……” 刘平云表示。在他看来，这是民众把吉祥物与广东特色相结合，以平民化的方式进行的解读。这种开放的态度，恰恰体现了设计团队的方法论核心 —— 让民众参与进来才是最好的设计。从专业角度，刘平云解释了设计初衷：吉祥物头顶的三色浪花其实代表着广东的木棉红、香港的紫荆紫和澳门的莲花绿，象征着此次十五运会的承办地 —— 广东、香港、澳门。而粉红色的选择，则源于中华白海豚运动时表皮充血会泛粉红色的特性，这与运动会的属性完全契合。​

　　随着 “大湾鸡” 昵称的走红，一场全民创意狂欢拉开序幕。网友们制作的各种 “大湾鸡” 表情包迅速流行起来。在社交媒体上，网友们纷纷打卡并制作表情包，大赞 “好得意！” 更有趣的是，不同城市的吉祥物被赋予了不同的 “性格设定”。眼尖的网友们发现：“广州的吉祥物一直在运动，香港的吉祥物永远在吃吃喝喝。” 对此，广轻控股集团全运会景观氛围营造项目负责人高超解释，作为核心赛区和开闭幕式举办城市，广州重在打造城市体育名片，吉祥物造型也因此以运动为主，香港的设计则更加趣味自由，展现了大湾区美食特色。​

　　“大湾鸡” 的走红直接带动了周边产品的销售热潮。据十五运会组委会介绍，本届全运会已开发特许商品 2800 多款，线下开设特许零售店超 700 家，其中广东省内 600 多家，线上特许零售店 70 多家。在相关周边中，吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒、醒狮挂饰等款式在线上渠道销售火爆，有不少链接显示 “已售罄”。同时，“大湾鸡” 相关周边在二手平台已经有了溢价现象，开幕式背包在二手平台挂出了最高 188888 元的高价。​

　　随着 “大湾鸡” 周边产品的热卖，侵权问题也随之浮现。以 “大湾鸡背包” 为例，目前官方无售卖渠道，但在某电商平台上，有商家正在销售这款背包，且标注 “同厂制作，1:1 还原”。该平台客服称，“这款全运会同款双肩包质量超好，包包尺寸 1:1 还原。” 但客服承认，售卖这款包，并未获得官方授权。对此，河南泽槿律师事务所主任付建表示，赛事吉祥物形象属于受《著作权法》保护的美术作品，其著作权归赛事组委会等相关权利人所有。商家未经授权，复制、使用该形象用于商品生产、销售等商业活动，已侵犯了权利人的复制权、发行权等专有权利。​

　　从北京冬奥会的 “冰墩墩” 到十五运会的 “大湾鸡”，刘平云团队已经打造了两个现象级的吉祥物 IP。谈及两个成功作品的共同点，刘平云认为：“共同点在于两者都是我们方法论的成果，核心是创造情绪价值，打造萌造型，并通过 UGC 模式让民众参与传播互动，最终都实现了良好的传播效果。” 差异主要体现在定位和传播方式上：冰墩墩承载着国家形象，风格相对高端；“喜洋洋”“乐融融” 更具市井烟火气，在大湾区通过民众自发传播发酵，大众更愿意对其进行调侃和多元解读。​

　　“大湾鸡” 的出圈，折射出中国体育吉祥物设计理念的变迁。回顾这些年来我们追过的 “吉祥物顶流”：从北京奥运会的五只福娃，到青奥会的 “二胡卵子” 砳砳，再到冬奥会的冰墩墩、雪容融，以及现在的 “大湾鸡”。这十多年来，吉祥物的变迁，不光是中国体育事业发展的缩影，更见证了文化自信的一步步升级。如果说福娃是 “告诉世界我们是谁”，冰墩墩是 “让世界喜欢我们”，那么 “大湾鸡” 则是 “和大家一起玩起来”。现如今，吉祥物不再是完美无缺的符号，而是可以被调侃、被改造、被赋予生活气息的 “伙伴”，这种接地气的表达，让文化传播更具生命力。