河南一景区保洁大爷反向宣传火了

　　【河南一景区保洁大爷反向宣传火了】2025年11月10日，河南洛阳鸡冠洞景区一段28秒的短视频在社交平台引爆全网。视频中，72岁的保洁员赵大爷面对镜头时频现“口误”：“来旅游吧，傻子们！”“天然大空调，很冷不暖和！”“景观人工形成！”……这些直白到近乎“叛逆”的表述，与工作人员紧急纠正的“宝子们”“不冷很暖和”“景观天然形成”形成强烈反差，配合大爷标志性的白眉白发形象，迅速斩获超65万点赞量。这场意外走红的文旅宣传事件，不仅让鸡冠洞景区成为舆论焦点，更揭示了当代文旅传播中“反套路”营销的巨大潜力。视频拍摄于鸡冠洞溶洞入口处，赵大爷手持清洁工具，身着景区工作服，以“非专业主播”的姿态开启讲解。当他说出“来旅游吧，傻子们”时，镜头外的工作人员立即提醒“宝子们”，大爷随即笑着改口。这种“错误-纠正”的循环模式贯穿全程：气候描述：大爷指着溶洞说“天然大空调，很冷不暖和”，工作人员提示“是不冷很暖和”；景观溯源：大爷脱口而出“景观人工形成”，工作人员反驳“景观天然形成”；灯光效果：面对溶洞内布置的星空灯，大爷直言“太刺眼了，不好看”，与景区宣传的“满目星辰”形成戏剧性冲突。

　　这种未经排练的“即兴喜剧”，恰恰契合了年轻群体对“真实感”的追求。网友评论称：“大爷的口误像极了考试时偷看答案的我”“这种不按剧本走的宣传，比精心设计的广告更有生命力”。数据显示，视频发布后24小时内，“鸡冠洞”搜索量激增300%，不少网友留言：“被大爷‘硬控’了，必须去现场验证真假”。

　　赵大爷本名赵建国，是鸡冠洞景区所在地栾川县的居民，两三个月前被聘为景区环卫工。据景区工作人员透露，大爷虽年过七旬，但“面色红润，干活麻利”，其负责的保洁区域始终保持整洁。而此次走红的契机，源于景区宣传团队的一次“随意拍摄”。“我们本来想拍大爷工作的日常，结果他即兴发挥的这些‘口误’太有喜感了。”景区宣传部孟姓工作人员回忆道。这种“非刻意”的幽默感，恰恰打破了传统文旅宣传中“完美人设”的套路。赵大爷在接受采访时坦言：“我没稿子，想到哪就说哪，脑子有时候转不过来。”这种质朴的表述，反而成为吸引网友的关键。

　　景区管理层对这场意外走红表现出开放态度。张经理表示：“我们团队一直在挖掘创意，领导也比较年轻，愿意尝试新玩法。”事件发酵后，景区不仅前往赵大爷家中慰问，还将其工作照与视频片段制作成宣传海报，打出“听大爷的，来‘挨骂’式旅游”的标语。这种“自黑式”营销，反而强化了景区的亲和力。

　　赵大爷的走红并非个例。近年来，文旅市场频繁出现“非专业人士意外出圈”的现象：从西安兵马俑景区保洁阿姨用方言讲解历史，到重庆洪崖洞保安大叔即兴跳街舞，这些案例共同指向一个趋势——游客对“去滤镜化”内容的强烈需求。

　　传统文旅宣传往往依赖专业解说员、精心设计的台词和后期剪辑，力求呈现“完美形象”。然而，赵大爷的视频中，工作人员的纠正声、大爷的自我调侃，甚至对景区灯光效果的批评，都暴露了“不完美”的真实场景。这种“瑕疵感”反而降低了游客的心理预期门槛，激发了“亲临现场验证”的欲望。网友对视频的二次创作进一步放大了传播效应。有人将大爷的“口误”剪辑成鬼畜视频，有人发起“寻找大爷口误实景地”的打卡挑战，甚至有网友模仿大爷的语气发布攻略：“大爷叫我傻子，我偏要去看看他怎么‘骗’我”。这种UGC（用户生成内容）的裂变式传播，使景区从“被动宣传”转向“主动互动”。

　　赵大爷的走红并非个例。近年来，文旅市场频繁出现“非专业人士意外出圈”的现象：从西安兵马俑景区保洁阿姨用方言讲解历史，到重庆洪崖洞保安大叔即兴跳街舞，这些案例共同指向一个趋势——游客对“去滤镜化”内容的强烈需求。传统文旅宣传往往依赖专业解说员、精心设计的台词和后期剪辑，力求呈现“完美形象”。然而，赵大爷的视频中，工作人员的纠正声、大爷的自我调侃，甚至对景区灯光效果的批评，都暴露了“不完美”的真实场景。这种“瑕疵感”反而降低了游客的心理预期门槛，激发了“亲临现场验证”的欲望。

　　网友对视频的二次创作进一步放大了传播效应。有人将大爷的“口误”剪辑成鬼畜视频，有人发起“寻找大爷口误实景地”的打卡挑战，甚至有网友模仿大爷的语气发布攻略：“大爷叫我傻子，我偏要去看看他怎么‘骗’我”。这种UGC（用户生成内容）的裂变式传播，使景区从“被动宣传”转向“主动互动”。在文旅产品同质化的背景下，游客越来越注重情感体验。赵大爷视频中流露出的“真实感”与“幽默感”，恰好满足了年轻人对“轻松解压”旅游的需求。景区门票数据显示，视频发布后，25-35岁年龄段的购票比例上升了18%，印证了这一趋势。

　　尽管当前鸡冠洞景区的人流量尚未出现爆发式增长，但这场意外走红已为文旅行业提供了宝贵启示：

　　1. 建立“非专业IP”的孵化机制

　　景区可设立“素人宣传员”岗位，鼓励员工结合自身特点创作内容。例如，让厨师用方言介绍美食、让园丁讲解植物知识，通过“人格化”传播增强记忆点。

　　2. 构建“容错式”宣传体系

　　与其追求“零差错”的完美形象，不如主动设置“可控瑕疵”。例如，在宣传视频中保留工作人员的即时反应、游客的真实评价，甚至有意设计一些“无伤大雅的口误”，营造轻松氛围。

　　3. 打造“沉浸式”体验闭环

　　流量引入后，需通过产品升级承接需求。鸡冠洞景区可推出“大爷同款讲解路线”“反向宣传打卡点”等特色服务，将线上热度转化为线下消费。

　　赵大爷的走红，本质上是公众对“过度包装”宣传的反叛，对“真实人性”的呼唤。当72岁的保洁员用最朴素的语言“吐槽”景区时，他不仅打破了文旅传播的固有框架，更以一种近乎哲学的方式提醒我们：旅游的本质，是离开熟悉的环境，去遇见意料之外的惊喜。这场意外走红的实验证明，在流量时代，真诚比完美更动人，反差比套路更深入人心。或许，未来的文旅宣传不再需要精心设计的剧本，只需要一个愿意说真话的大爷，和一群愿意为真话买单的游客。