1.5万元LV外套撞衫中学校服

　　【1.5万元LV外套撞衫中学校服】“不是拉夫劳伦买不起，而是雅礼校服更有性价比！”10月中旬，当拉夫劳伦的一款长袖POLO衫因与长沙市雅礼中学秋季校服“撞脸”而在社交媒体引发热议后，长郡中学的校友们也坐不住了。几天后，他们在网上发文调侃：“终于等到了长郡版LV联名校服”，并戏称这是“长郡校服扳回一局”。这场由两所名校与大牌的意外“撞衫”引发的连锁反应，在网络上持续发酵。10月22日，湖南长沙一中学校友发帖称，继前几天被拉夫劳伦版雅礼校服刷屏之后，终于等到了LV外套和校服的撞衫。据相关报道，在路易威登（LV）官网所售商品里，确实存在一款男士大衣，与某所中学校服呈现出高度相似性。二者不仅配色相近，条纹位置也极为相似。这款LV男士大衣折合人民币售价高达15000多元，而与之形成鲜明对比的是，该校校服在电商平台上的售价仅仅为86元，两者价格相差近185倍。这并非奢侈品牌首次与中国校服“撞衫”。就在不到一周前，有IP显示为美国的网友在社交平台晒出在拉夫劳伦门店拍到的一款长袖POLO衫，与长沙市雅礼中学的秋季校服在配色和设计上极其相似。

　　奢侈品牌与校服的“撞衫”现象早已屡见不鲜。2023年，路易威登上新的早春男装系列中，一款棒球夹克与南宁市中小学冬季校服十分相似，话题“#LV6.9万夹克酷似南宁校服#”迅速登上微博热搜。这款夹克官网售价高达69000元，而南宁校服上衣售价仅在70-80元之间。更令人啼笑皆非的是，这款LV夹克不仅“撞衫”南宁校服，还被发现与厦门市思明区小学生校服极为相似。有网友忍不住调侃：“以前是我大声了！我道歉！再也不说校服丑了！”

　　回溯到2013年，PRADA也曾神奇地与深圳校服“撞衫”。当时一款PRADA夏季POLO新款衫与深圳校服惊人相似，而价格却是天壤之别——PRADA的该款服装价格为1500多元，而深圳校服夏装上衣价格仅为35元。

　　如果说与校服撞衫只是巧合，那么奢侈品牌主动推出的各种“土味”设计则让人瞠目结舌。LV曾推出售价高达25000元的手提袋，与国内常用的便宜且结实耐磨的编织袋十分相似。甚至，小时候人手一双的“水晶”凉鞋，不仅GUCCI推出了价格为4500元的“同款”，Chanel也有相似款，在电商平台代购价格为4050元。更令人匪夷所思的是，一款Hereu Colmade旗下的镂空小号单肩手提包，其外形、颜色和镂空设计都和洗澡堂常用的塑料筐没什么区别，售价却超过4000元。

　　法国奢侈品大牌巴黎世家曾推出一款名为Utility 2.0的高档发圈，被部分网友吐槽称“像澡堂子的发圈和钥匙”。而这款售价4000元戴钥匙的发圈却在国内多地售罄。

　　这些引发争议的“土味产品”，不仅有人买单，还成了奢侈品牌的“流量密码”。据业内人士分析，年轻的奢侈品消费者和网红是此类商品的主要消费群体，他们需要吸睛和话题度，也可以满足自身的优越感。对于奢侈品牌来说，短期内的话题营销也是一个迅速抓流量抓眼球的方式。Gucci的转型历程就是这一策略成功的最佳例证。

　　在2015年之前，Gucci的设计一直很传统，甚至被称作“菜场老年贵妇款”，销量持续下滑。到了2015年前后，Gucci的业绩已连续两年负增长，当年第一季度直接下滑了7.9%，几乎快要被踢出一线奢侈品牌的行列。危急关头，新任创意总监Alessandro Michele将品牌风格进行了180度大转变，大胆运用丰富的植物拼贴素材，打造“花花绿绿”的产品。这一策略让Gucci在2015年第三季度的营收大增17.8%，此后销量年年猛涨，2017年前后增速甚至维持在40%至50%。

　　奢侈品的设计和营销方向发生如此巨大的转变，背后有两个关键因素：奢侈品消费市场的“年轻化” 和社交媒体的介入。数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下滑到25岁。《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，90后已成为奢侈品最大潜在消费人群。与上一代消费者不同，年轻人不再迷信大牌，也不愿为品牌溢价支付过高费用。他们更愿意通过衣着表达个性与价值观念。同时，潮流嘻哈等亚文化的崛起，对主流社会文化形成冲击，在千禧年前后成长起来的年轻人，审美更加多元包容，对过于传统、典雅和古板的样式接受度越来越低。在信息爆炸的网络环境中，只有足够吸引眼球的东西才能获得更多关注。社交注意力只有15秒，因此为了获得更多流量，奢侈品设计与营销也必须往“土味”、“奇葩”的方向发展。

　　奢侈品牌频频推出“土味”设计，背后是中国市场巨大的消费潜力。据《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额达9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%。中国市场已成为众多奢侈品巨头的必争之地。2022年，爱马仕在中国内地就新开设了3家专卖店。多家奢侈品品牌也加快在中国市场的数字体验升级，入驻电商平台开设线上旗舰店。值得一提的是，奢侈品牌为了迎合中国消费者的喜好，纷纷在中国元素上“发力”。《2023中国奢华品报告》显示，78%的内地受访者认同在奢侈品中加入中国元素是重要的。在2023年中国国际进口博览会上，卡地亚首发中国限定版腕表，灵感汲取自中式庙宇的建筑风格；江诗丹顿则推出了艺术大师系列中国生肖龙年腕表。

　　据要客研究院《2022中国奢侈品报告》显示，中国人奢侈品市场销售额在全球市场占比高达38%。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元，同比增长20%以上。面对如此巨大的市场，奢侈品牌的“土味”设计或许并非偶然，而是一种精准的流量营销策略。对于品牌而言，那个仅用秀场、高级质感、明星效应就能引领社会潮流的时代已经过去了。