央视主持人李梓萌遭AI仿冒带货

　　【央视主持人李梓萌遭AI仿冒带货】10月16日，北京市市场监管局通报的一起案件引发舆论哗然——某公司通过AI换脸技术冒用央视主持人李梓萌形象，在拥有88万粉丝的直播间推销普通糖果类鱼油产品，宣称其具有治疗头晕头痛、记忆力下降等疾病的功效。这起案件不仅成为北京首例针对AI生成虚假广告的行政处罚案例，更揭开了技术滥用背景下新型消费欺诈的冰山一角。今年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映某公司通过视频账号宣传的“深海多烯鱼油”涉嫌虚假宣传。调查人员进入该企业直播间时，展板上赫然标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语，而直播画面中竟出现了央视主持人李梓萌的形象。这位以干练短发和字正腔圆播报风格著称的“新国脸”代表，其虚拟形象正以权威媒体人的口吻推销产品。

　　经立案调查，真相令人震惊：涉事公司销售的鱼油产品实际执行标准为糖果，属于普通食品，根本不具备任何治疗功能。更关键的是，视频中的李梓萌形象完全通过AI换脸技术伪造生成。从口型同步到表情管理，虚拟形象与真人几乎无异，足以让普通消费者难辨真伪。

　　“这种操作突破了法律与道德的双重底线。”法律界人士指出，涉事公司同时违反《广告法》中关于“广告不得含有虚假内容”“不得利用科研单位、学术机构等名义或形象作证明”的规定，以及《反不正当竞争法》中关于“不得实施混淆行为”的条款。北京市市场监管局依法对其作出行政处罚，涉案账号被永久封禁。

　　这起案件之所以引发广泛关注，与李梓萌的公众形象密不可分。作为中央电视台新闻频道资深主持人，她1996年以辽宁省专业成绩第一名考入中国传媒大学，2000年进入央视后主持《国际时讯》《新闻早8点》等栏目，2006年成为《新闻联播》最年轻主播，2007年正式担任固定主持人。其标志性的播报风格与专业素养，使她成为商业代言的“权威符号”。

　　“不法分子正是看中了她的公信力。”市场监管人员透露，涉事公司选择李梓萌作为仿冒对象，旨在利用公众对央视主持人的信任降低消费者警惕性。数据显示，该直播间在伪造李梓萌形象后，产品销量短期内暴涨300%，直至被举报查处。

　　这并非李梓萌首次遭遇身份盗用。近年来，随着AI技术普及，从语音克隆到深度伪造，公众人物形象被滥用的案例呈指数级增长。2025年上半年，全国已发生12起“AI克隆人”营销事件，涉及明星、学者、企业家等多类群体。李梓萌此次被仿冒，再次印证了名人效应在数字时代的双刃剑效应。

　　调查发现，涉事直播间背后隐藏着完整的AI虚假广告产业链。从数据包交易到虚拟形象定制，从话术模板设计到流量推广，不法分子形成了一条“技术+营销”的黑色链条。

　　“制作一个高仿真虚拟形象的成本已降至万元以下。”某AI技术供应商透露，通过购买公众人物的公开影像资料，结合深度学习算法，仅需72小时即可生成足以乱真的虚拟形象。而涉事直播间使用的“深海多烯鱼油”产品，成本不足5元/盒，却以“央视主持人推荐”为噱头，标价高达298元/盒。

　　更令人担忧的是，这类虚假广告往往与精准推送技术结合。涉事公司通过分析用户浏览记录，将伪造视频定向推送给中老年群体——该群体既是保健品消费主力军，也是AI技术认知的薄弱环节。海淀区市场监管局统计显示，举报该产品的消费者中，60岁以上人群占比达78%。

　　这起案件的处理为同类违法行为监管提供了范本。北京市市场监管局在通报中明确：AI内容生产者需对生成内容承担连带责任，平台方未尽到审核义务的，将面临“双罚”机制。与此同时，法律界人士呼吁加快出台《生成式人工智能服务管理法》，明确技术使用的边界与责任。

　　技术层面，区块链存证、数字水印等监管手段正在试点。某区块链企业展示的存证系统显示，通过为原始影像添加不可篡改的时间戳与哈希值，可有效追溯AI内容的生成源头。而数字水印技术则能在虚拟形象中嵌入隐形标识，即使经过压缩传输仍可识别真伪。

　　“维护市场诚信需要全社会共同参与。”中国消费者协会专家指出，消费者应提高对AI技术的辨识能力，遇到“名人带货”时可通过官方渠道核实；平台方需完善内容审核机制，建立AI生成内容的标识制度；监管部门则应强化跨区域协作，斩断灰色产业链的利益链条。

　　当虚拟形象可以完美复刻真人，当算法推荐能够精准操控认知，这起案件犹如一记警钟，提醒我们在享受AI技术红利的同时，必须筑牢法律与道德的双重防线。李梓萌在得知被仿冒后表示：“作为媒体人，我深知公众信任的来之不易。任何技术滥用行为，都是在透支整个社会的诚信基础。”从英国对11家中国实体的无理制裁，到AI技术伪造名人形象的消费欺诈，2025年的世界正经历着技术革命与规则重构的剧烈碰撞。在这场变革中，唯有坚持技术向善、法律至上、道德为本，才能让创新真正服务于人类福祉。正如北京市市场监管局在通报中所言：“数字时代不是法外之地，任何试图挑战底线的行为，终将付出代价。”这起案件的终结，不应是监管的终点，而应是构建可信数字生态的起点。当88万粉丝的直播间沦为虚假广告的温床，我们更需要思考：如何让技术进步与人文关怀同行，如何让市场活力与法治精神共融。答案，或许就藏在每一次对规则的坚守、每一份对真相的追求、每一声对正义的呼唤之中。