央视主持人李梓萌遭AI仿冒带货

　　【央视主持人李梓萌遭AI仿冒带货】当《新闻联播》主播李梓萌的形象出现在带货直播间，推销一款“能治头痛手麻”的深海鱼油时，消费者或许不会想到，这张熟悉的面孔竟是AI伪造的幻影。技术滥用的灰色地带，正悄然侵蚀着社会信任的基石。近日，北京市市场监管部门查处了全国首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件。一家公司通过伪造中央广播电视总台主持人李梓萌的形象，为其销售的“深海多烯鱼油”产品进行虚假代言，并宣称该产品具有疾病治疗功能。此案暴露了AI技术被滥用于商业欺诈的风险，也敲响了数字时代虚假信息治理的警钟。北京市市场监管局在通报中强调，经营者不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销活动，并呼吁消费者积极举报此类违法行为。

　　今年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映某公司通过视频账号宣传其销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病。办案人员根据线索进入该公司拥有88万粉丝的直播间，发现展板上显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语。更引人注目的是，直播中出现了央视《新闻联播》主播李梓萌的形象，她通常出现在严肃的新闻播报中，但在这里却“现身”商业带货直播间。

　　经立案调查，办案人员发现该公司销售的深海多烯鱼油产品实际执行标准为糖果标准，属于普通食品，并不具备任何疾病治疗功能。另一方面，经技术鉴定，视频中李梓萌的形象完全是利用AI技术伪造生成的。李梓萌作为央视资深主持人，自2007年起担任《新闻联播》主播，其形象具有极高的公众认知度和信任度，这也使其成为不法分子仿冒的目标。

　　北京市市场监管部门依法对该公司的违法行为进行了查处。该公司因违反《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。此案成为国内首例被公开处理的AI技术虚假广告宣传案，标志着监管部门开始重点打击利用人工智能技术进行的商业欺诈行为。北京市市场监管局在通报中提醒广大经营者，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。

　　此次李梓萌被AI仿冒事件并非孤例。近年来，随着AI技术的普及，仿冒名人进行带货的现象日益猖獗。此前，北京大学国家发展研究院李玲教授的采访视频也被不法分子利用AI技术篡改为推销视频。李玲教授不得不公开发表声明，澄清自己从未在任何平台推销过医药书籍和医疗产品。奥运冠军全红婵等公众人物也遭遇过类似仿冒事件，显示出AI技术滥用已形成一定规模的灰色产业链。

　　AI仿冒技术的学习成本和操作门槛正在快速降低。在一家技术公司的演示中，技术人员仅用一张现场拍摄的照片，短短几分钟内就通过AI大模型生成为一段直播带货视频。视频中的人物服装、手持物品甚至语言都能随意变换，逼真程度令人震惊。技术专家指出，尽管AI生成内容可能存在“穿模”等漏洞，但随着技术迭代，普通消费者越来越难以辨别真伪。

　　面对AI技术滥用带来的挑战，我国已开始完善相关法律法规。今年9月1日，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确要求所有AI生成的内容都要“亮明身份”。中国政法大学副教授朱巍指出，按照《中华人民共和国民法典》规定，人脸、声音都属于当事人的人格权利，未经允许不得使用，更不能用于深度合成伪造信息。法律专家强调，利用AI制作不符合现实或不存在的商品内容，甚至冒用品牌进行牟利，涉嫌民事侵权甚至刑事犯罪。

　　北京市市场监管局提醒消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报。对于直播间中所谓的“明星代言”，消费者应保持理性判断，避免掉进消费陷阱。同时，公众人物社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。

　　AI技术本应成为推动社会进步的助力，而非欺诈的工具。当李梓萌这样的权威主播形象被AI轻易盗用，我们看到的不仅是技术滥用的风险，更是社会信任体系面临的挑战。

　　此案的成功查处传递出明确信号：法律与监管绝不会在技术革新面前缺位。唯有立法、监管、平台、消费者四方协同，才能构筑抵御AI滥用的立体防线，守护数字时代的真实与信任。