AI模特穿AI衣服做AI直播带货

　　【AI模特穿AI衣服做AI直播带货】一条卖家秀中质感如杂志大片的裙子，实物却是颜色偏差巨大、面料廉价的化纤制品——这不仅是卖家和买家的信息差，更是一场由AI全流程主导的完美骗局。“我当时看到那条裙子的卖家秀，简直是杂志大片级别，毫不犹豫就下单了。”上海市民刘女士回忆道。但当她收到实物时，却大跌眼镜：“颜色偏差巨大，面料是廉价的化纤，版型完全不对，最离谱的是，模特衣服上的刺绣细节，实物上根本不存在！”而这一切的背后，是一场正在席卷服装电商的AI革命。从AI模特、AI服装到AI直播带货，人工智能正在重塑这个行业的每个环节。一位从事服装电商运营的王先生透露，采用AI技术后，店铺的视觉内容制作成本下降了超过90%。

　　真人模特拍摄成本的高企，成为服装电商转向AI技术的最直接动力。“我们早就不用真人模特拍外景了，一天拍摄费几千上万，还要化妆、场地、后期，成本太高，效率太低。”王先生算了一笔账：真人模特一天拍几十套衣服顶天了，但AI一天能出图上千套，还能任意切换欧美、亚洲模特，背景随便选。这种效率的跃升并非孤例。蝉妈妈旗下AI内容创作平台蝉镜近期发布的电商数字人，同样赋能商家实现口播带货视频日产百条。其手持商品数字人模特设计，可让商家灵活选择售卖商品，轻松产出海量种草带货素材。更令人惊讶的是，如今仅需一张商品图，搭配心仪模特，系统便能快速生成带货视频，极大降低了创作门槛。

　　AI在服装电商领域的应用已不止于静态展示，更深入到了直播环节。2025年6月，罗永浩数字人的首场直播创下了1300万人次观看、5500万GMV的行业纪录，部分3C、食品品类单量甚至超越了罗永浩真人首秀。这个数字人不仅在外形上高度还原了罗永浩本人，还复刻了其独特的“罗氏幽默”，更能实时捕捉赛事热点与观众互动。在WAIC 2025世界人工智能大会上，百度慧播星发布了新一代数字人技术NOVA。该技术仅需10分钟真人样本，就能完成声情动作复刻，实现声音、动作与氛围的精准匹配。

　　AI技术在服装行业的影响正从营销端向产业链上游延伸。种花云服创始人苏明华表示，他们通过AI技术，已让单款单件的个性化定制实现了“成本降90%、8-72小时交付、人人买得起”。传统定制中，人工量体一次400元，打版试穿成本超千元。而种花云服的“AI量体+智能推板”专利技术，使用户拍两张照片、报个身高，系统就能生成精准体型数据，合体率远超行业水平。“一件用6A级桑蚕丝做的旗袍，成本能控制在500元左右，而传统定制至少要5000元。”苏明华透露。

　　然而，AI技术的大规模应用，也给消费者带来了新的困扰。“我看直播就是为了看真实效果，如果连直播都是假的，那还有什么可信的？”冯女士说她曾在直播间下单了一件西装，“主播穿着版型笔挺，走动时很有型。但我收到后，面料软塌塌的，根本撑不起来。我才反应过来，那个主播连走路和转身的动作都是AI生成的！”这些问题不仅影响消费体验，更动摇了电商交易的信任基础。

　　尽管存在体验落差，数字人直播技术仍在品牌端快速推广。今年京东618，德国奢侈品牌MCM迎来了新的“数字员工”——京东高定数字人。这是数字人3.0高阶个性化定制版，针对品牌需求个性化精调，打造真正对标顶流主播的品牌直播间。在MCM京东官方旗舰店直播间，双数字人主播身着当季主打服饰，手拎最新系列包袋，以流畅自然的姿态一边讲解，一边走秀换装。京东高定数字人具备自然拟人的姿态动作、精品音色微调及精准声唇对齐能力，使数字人主播的形象逼真度达到甚至超越部分真人主播，带动MCM直播间用户停留时长提升3倍。

　　AI数字人技术正从头部主播专属，走向中小商家的日常工具。百度慧播星负责人透露，10月开放后，平台将提供“零代码”操作界面，商家通过拖拽式工具即可完成数字人定制与直播间搭建，成本较传统MCN机构降低80%以上。客易云集团甚至推出了“永久免费基础版数字人直播系统”，以“零成本开播+全场景适配”的创新模式，重新定义直播营销的商业逻辑。“一家美妆品牌用我们的系统克隆创始人数字分身，实现24小时中英文双语直播，单月GMV突破8000万元，而运维成本较真人团队降低92%。”客易云直播事业部总经理陈薇透露。随着10月百度慧播星NOVA等技术平台的开放，AI模特、AI服装与AI直播的门槛将进一步降低。一个全AI驱动的服装电商时代正加速到来。

　　消费者看着AI模特展示的AI服装，听着AI主播的讲解，最终下单购买——这条由AI全流程主导的消费链条，既带来了成本的骤降和效率的飙升，也带来了实物与展示间难以逾越的鸿沟。

　　“AI技术应该服务于真实，而不是制造完美假象。”一位行业观察者的感慨，道出了这场变革的核心挑战。