始祖鸟回应在喜马拉雅山脉放烟花

　　【始祖鸟回应在喜马拉雅山脉放烟花】2025年9月19日傍晚，西藏日喀则市江孜县热龙乡，海拔5500米的喜马拉雅山脉深处，一场由户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合策划的“升龙”烟花艺术项目在此点燃。三幕彩色烟花沿山脊蜿蜒升腾，形成长达3000米的“龙形”光带，试图以火药爆破诠释东方文化中“生生不息”的精神。然而，这场被主办方称为“向自然致敬”的艺术行动，却在社交媒体上引发轩然大波——截至9月20日，#始祖鸟喜马拉雅放烟花#话题阅读量突破5亿，网友痛斥其“以环保之名行破坏之实”，品牌方紧急删除所有宣传视频，却未正面回应核心争议。

　　根据始祖鸟官方此前发布的声明，此次“升龙”项目筹备历时两年，选址于“非生态保护区”的热龙乡，旨在通过艺术探索人与自然的关系。蔡国强团队宣称，烟花彩色粉采用生物可降解材料，已通过2022年北京冬奥会成分检测及欧美多国环保认证，燃放等级为最低风险的V级，噪音与光污染“远低于夜间焰火标准”。项目还制定“预防-监测-恢复”全链条方案：燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔等小型动物撤离；燃放后立即清理残留物，并对草甸进行翻土与植被修复。

　　“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色彩虹。”蔡国强在现场讲解中如此描述。品牌方更强调，此次活动“秉持对自然最大的敬畏”，甚至在燃放前与当地政府召开多次会议，确认选址“不属于生态保护区”。

　　尽管主办方列出详尽的环保措施，但网友的质疑声如潮水般涌来。核心争议集中在三点：

　　微博科普博主顾有容指出，青藏高原土壤层极薄，高山草甸的有机质积累需数百年，而爆炸产生的冲击波会直接破坏表层土壤结构。“就算彩色粉能降解，火药中的重金属残留呢？翻土时把受污染的表土埋到下层，植被就能恢复？这简直是生态修复的‘反面教材’！”他质问道。

　　环保从业者李明（化名）进一步解释：“高原真菌和苔藓是土壤形成的关键，爆炸会彻底摧毁它们。没有这些微生物，植物根本无法扎根。”网友晒出的现场照片显示，燃放后的山脊岩石裸露，与周边植被形成鲜明对比，评论区一片哗然：“这就是所谓的‘不留生态隐患’？”

　　项目团队声称用盐砖引导鼠兔撤离，但这一说法遭到猛烈抨击。“鼠兔是高原生态系统的基础物种，它们会因为盐砖离开栖息地？就算暂时被吸引，舔盐后返回时，巢穴可能已被爆炸摧毁！”动物保护志愿者王女士说。更有人讽刺：“下次是不是要用无人机播放狼嚎，把野生动物吓跑？”

　　根据《烟花爆竹安全管理条例》，山林、草原等重点防火区禁止燃放烟花爆竹。日喀则市“十四五”规划明确提出“加强喜马拉雅山脉生态屏障建设”，而热龙乡恰属草原生态区。网友质问：“合规手续能凌驾于法律之上？如果这是艺术，为何不在阿尔卑斯山或黄石公园放？”

　　面对排山倒海的批评，始祖鸟的应对显得仓促而被动。9月20日上午，品牌官方小红书、微博账号悄然删除所有活动宣传内容，仅留下一则简短声明：“我们高度重视网友反馈，已成立专项小组评估影响。”蔡国强工作室则未作任何回应。

　　这种沉默被解读为“傲慢”。户外爱好者张磊（化名）表示：“始祖鸟的口号是‘与自然共生’，但这次行动完全背离了品牌初心。我们穿它的冲锋衣去登山，是为了最小化人类痕迹，而不是看它在雪山放烟火！”安踏集团（始祖鸟母公司亚玛芬体育的最大股东）的社交媒体账号也被网友“攻陷”，要求其“约束旗下品牌行为”。

　　此次事件暴露的，不仅是单个品牌的决策失误，更是商业艺术跨界生态领域的普遍困境。蔡国强作为国际知名艺术家，其火药爆破作品曾在北京奥运、泉州“天梯”等项目中赢得赞誉，但此次将“升龙”搬到喜马拉雅山脉，却被批评为“将个人艺术追求凌驾于公共利益之上”。

　　“艺术可以震撼人心，但不该以破坏为代价。”中央美术学院教授宋晓霞指出，“真正的生态艺术，应该是‘无痕’的——比如用可降解材料制作大地装置，或通过数字技术呈现自然之美，而不是在生态敏感区制造人为干预。”

　　从商业角度看，始祖鸟的“翻车”更值得警惕。据亚玛芬体育2024年年报，始祖鸟去年收入达156亿元，业绩大涨36%，其核心客群正是注重环保的高端户外消费者。此次事件无疑是对品牌形象的沉重打击。“消费者愿意为环保理念支付溢价，但绝不会容忍‘伪环保’。”市场分析师陈琳说，“始祖鸟需要的不只是危机公关，而是重新审视其商业逻辑——究竟是把自然当背景板，还是真正与之共生？”

　　截至9月20日晚，日喀则市生态环境局江孜县分局负责人向媒体确认，活动已备案且“手续合规”，但“目前生态暂未受破坏”的结论引发更多质疑：“高原生态恢复周期长达数十年，现在下结论为时尚早！”

　　与此同时，一场民间自发组织的“喜马拉雅生态监测行动”正在酝酿。网友“雪山守护者”发起倡议：“我们将联合科研机构，对燃放区域进行长期跟踪，用数据揭露真相。”这一行动获得超过10万人响应，预示着公众对生态保护的关注已从舆论批判转向实质行动。

　　喜马拉雅山脉，这座世界屋脊，承载着人类对自然的敬畏与向往。当始祖鸟的烟花在此绽放，我们看到的不是“生生不息”的精神，而是一场商业与艺术合谋的生态冒险。真正的致敬，从不是惊天动地的爆破，而是谦卑地守护每一寸土地、每一只生灵。

　　这场争议终将平息，但它留下的问号值得所有人深思：在追求震撼与流量的时代，我们是否还记得，自然从不需要人类的“表演”？